Forse groei DM-bestedingen
17-04-2009Dit zijn enkele opvallende uitkomsten van de laatste peiling van de DM Barometer: het
kwartaalonderzoek naar bestedingen en trends in dialoogmarketing van DDMA, Adforesult en
Mailmedia. De bestedingen namen ten opzichte van Q4 2008 met ruim 15 procent toe. In
vergelijking met Q1 2008 stegen de bestedingen met 5,6 procent. Marketeers besteedden het
budget voornamelijk aan de eigen website (19 procent), (on)geadresseerd drukwerk (18
procent) en e-mail marketing (15 procent). Marketeers geven aan deze kanalen het meest
effectief te vinden om bestaande klanten als prospects te benaderen. Ook telemarketing en
search engine marketing worden als zeer effectief ervaren. Meer dan de helft van de
marketeers (55 procent) verwacht dat de uitgaven aan dialoogmarketing door het Nederlands
bedrijfsleven in 2009 hoger uitvallen dan in 2008. Daarentegen verwacht 20 procent dat de
uitgaven dit jaar lager uitvallen. Tot slot stelt 25 procent van de respondenten dat er
helemaal geen verandering in uitgaven optreedt.
Een vast onderdeel van de DM Barometer zijn drie stellingen waarover de marketeers hun
mening geven. Een grote meerderheid (85 procent) is het eens met de stelling ‘Wil DM een
toekomst hebben, dan is een transparant privacybeleid in elke organisatie onontbeerlijk'.
Ook bij de stelling ‘In tijden van recessie moet de marketeer vooral anticyclisch
investeren' geeft de meerderheid (73 procent) aan het hiermee eens te zijn. Daarentegen
vindt men niet (73 procent) dat de resultaten van een crossmediale campagne te
onduidelijk zijn om daar een substantieel deel van het budget voor te reserveren.
Bron: Reclameweek
Blinker UpdateSchrijf u in voor onze nieuwsbrief.
